注意商标延续的时间

《商标法》规定，商标的有效期为十年，每十年续展一次，可以提前一年续展，到期未续展有6个月的宽展期，如果在该期限内还未续展，该商标所有权消灭。

但是，千万不要以为有了宽展期就可以拖延办理商标续展了，首先，且不说宽展期内续展商标收费更高，许多有运营网上商城的企业如果不及时续展，商品可能会被下架。其次，已经办理海关备案的企业如果商标未及时进行续展，拦截进出口侵权商品可是麻烦多了。

因此，企业一定要注意时间截点，千万不要错失的商标的所有权。

进行商标监测

商标监测是维护商标权利的主要方式之一，通过商标监测，可以获悉与权利人商标相同或者近似的最新公告商标，既可以及时阻止他人在其它近似商品上的不法抢注，也可以及时阻止他人“傍名牌”，削落企业在市场上的品牌影响力。同时，还可以有效地避免商标通用化。

关于阻止抢注和傍名牌这两个很好理解，什么是通用化呢？就是行业内普遍使用的那些词汇（包括产品的简称、行业内通用的技术名词、行业内通用的产地名词等），图形和产品型号等，这些都不能受到保护。

前不久，北京市海淀区人民法院对“拍客”商标侵权一案做出了一审判决，新浪一审获胜，法院不认为新浪侵犯“拍客”商标所有人的商标权，赢的理由是“拍客”已成为行业通用词汇，商标权人不能禁止他人正常使用该词汇。大家一定好奇了，既然 “拍客”商标注册下来了？为什么又不受保护了呢？那是因为“拍客”商标注册于2007年，还不被业界所知晓，但是，随着企业推广，商标的价值越来越高，但商标所有权人没有采取有效措施，听之任之，最终成为通用词汇，成为公众资源，不再受到保护了。Google、吉普、U盘，这些商标可都吃过这个亏。

有计划地使用、推广宣传，增加商标价值

我们都知道，商标是一个企业的无形资产和产品形象，决定着一个企业的兴衰，但是，相当多的企业还不懂的怎么真正地增加商标的价值。

商标的价值，消费者的认可是一方面，但是，更基础的——是要懂得怎么使用？怎么推广宣传。有些企业注册下来商标后，常常换字体，换设计，殊不知，商标是消费者对产品的记忆，一旦改变，可能会损失一批消费者不说，还有可能被撤销。

其次，企业也要了解商标荣誉的申请条件，有计划地进行推广宣传，积极争取省著名商标、市著名商标的荣誉，这些荣誉在市场宣传中使用即可以增加消费者的信任度，商标的价值，还有可能得到政府的补贴，未来在外国的商标申请中也可能得到一定的在先权利。